Promoção Turística nos Websites Municipais: O Caso da Região do Douro (NUT III)

Resumo

Os “imaginários” e narrativas sobre lugares são muitas vezes um ponto de partida da procura turística. É sobretudo através destas representações que o potencial turista cria o primeiro olhar de antevisão do destino. Os websites municipais tornam-se assim representações turísticas oficiais de um lugar. O objetivo deste texto consiste em problematizar a imagem do destino projetada pelos websites oficiais dos municípios da sub-região do Douro (NUT III). A metodologia utilizada foi essencialmente análise documental, visual e de conteúdo. Este artigo está estruturado em três fases: análise da qualidade, análise de conteúdo baseada nos atributos do destino (pull factors) e análise crítica do discurso turístico dos websites. Detetou-se a existência evidente de uma dissonância entre a “ideologia do turismo” como uma estratégia de desenvolvimento e a sua aplicação nos conteúdos técnicos, estéticos e narrativos da promoção turística online.